Handtaschen – Geschichte und Trends

„Mode ist dazu da, unmodern zu werden.“ -Coco Chanel

Das ist heute das unausgesprochene Mantra der meisten It-Marken. Statt zeitlosen Stils geben sie uns jede Saison neue Trends. Anstelle von Exklusivität basierend auf Knappheit haben wir Exklusivität basierend auf dem Preis. Anstelle hochwertiger Handarbeit haben wir eine Massenproduktion aus China mit dem letzten Schliff in Italien oder Frankreich, um das Label Made in Italy oder Made in France zu rechtfertigen. Luxus ist für die Massen verfügbar, aber Luxus ist nicht mehr das, was er einmal war.

Früher waren unsere It-Taschen-Luxusmarken kleine Familienunternehmen, die ausschließlich Könige und sehr Reiche bedienten. Heute sind die meisten Marken im Besitz von einem von drei Konglomeraten. Konglomerate konzentrierten sich auf Gewinne, die ihre Besitzer zu den reichsten Männern Frankreichs gemacht haben.

Bernard Arnault kaufte während des Börsencrashs von 1987 43 % von LVMH. Er wollte Dior-Parfüm zu seiner Bekleidungsmarke Dior hinzufügen. Einmal an der Spitze, führte er LVMH durch einen ehrgeizigen Entwicklungsplan, der Luxusgütermarken wie Louis Vuitton, Fendi, Celine, Donna Karan New York (DKNY), Emilio Pucci, Givenchy, Loewe und Marc Jacobs erwarb. LVMH ist die größte Luxusgruppe und Bernard Arnault ist der zweitreichste Mann Frankreichs.

Bernard Arnault versuchte, Gucci zu kaufen, verlor aber in einem Kampf mit PPR, dem zweit- oder viertgrößten Luxuskonzern. Gucci, Yves Saint Laurent, Alexander McQueen, Stella McCartney, Sergio Rossi und Bottega Veneta agieren als Marken innerhalb der Gucci-Gruppe im Besitz von PPR. Der drittgrößte Luxusgüterkonzern ist das in der Schweiz ansässige Unternehmen Richemont, dem Cartier, Van Cleef & Arpels, Piaget, Baume et Mercier, IWC, Jaeger-LeCoultre, A. Lange & Söhne, Officine Panerai, Vacheron Constantin, Dunhill, Lancel und Montblanc gehören , Montegrappa, Old England, Purdey, Chloé und Shanghai Tang. Richemont konzentriert sich mehr auf Uhren, Schmuck und Schreibgeräte.

Zehn „It“-Handtaschenmarken im Besitz von drei sehr profitablen Konglomeraten. Zehn Marken mit der gleichen Taktik zur Gewinnmaximierung. Führen Sie jede Saison einen neuen Trend ein, Massenproduktion mit den billigsten Arbeitskräften, Markt, Markt, Markt, um die Notwendigkeit zu schaffen, Status zu erreichen. Verteilung streng kontrollieren.

Fünfzehn Jahre lang waren die Ergebnisse phänomenal mit zweistelligem Wachstum, hauptsächlich bei Handtaschen und Schuhen. Luxusgüter sind in der Regel vor wirtschaftlichen Abschwüngen geschützt, aber 2008 war selbst für Luxusgüter ein schwieriges Jahr. Es wird erwartet, dass der Wirtschaftseinbruch den größten Teil des Jahres 2009 andauern wird. Verbraucher, die finanziell immer noch in einer guten Position sind, gehen vorsichtig mit ihren Einkäufen um und kaufen eher traditionell gestaltete Taschen, die als „Investitionsstück“ betrachtet werden können. ‚Im Grunde ist Frivolität aus der Mode – kurzlebiges Champagner-High – schlecht – langlebiges Leder – gut.‘ Luxusmarken, die bei den Mietern des Luxus geblieben sind, haben sich gut entwickelt. Hermes, die einzige Handtaschenmarke, die ihre Taschen noch von Hand herstellt, hat sich in der heutigen schwierigen Wirtschaftslage gut behauptet und im März 2009 über den Erwartungen liegende Gewinne bekannt gegeben.

Das kann sie zu einem Ziel für Akquisitionen machen. Laut der Financial Times werden kleinere, schwächere Marken von den großen Konzernen aufgekauft. LVHM interessiert sich für Hermes und Prada. Es könnte sogar zu einer Fusion von Konglomeraten kommen, da PPR und Richemont überlegen, wie sie die Spitzenposition von LVMH übernehmen können.

Da immer mehr „Luxus“-Marken von Konzernen gekauft werden, die auf Profit aus sind, muss man sich fragen, ob es sich wirklich um Luxusmarken oder gut vermarktete Modemarken aus Massenproduktion handelt. Die anspruchsvollsten Luxuskonsumenten werden wirklich einzigartige Qualitätshandtaschen von kleinen Designern suchen.

Frivolität ist aus der Mode – http://www.ft.com/cms/s/0/23e4856c-158e-11de-b9a9-0000779fd2ac.html?nclick_check=1.

Laut der Financial Times werden kleinere, schwächere Marken von den großen Konzernen aufgekauft http://www.ft.com/cms/s/0/aafc2de6-35e8-11de-a997-00144feabdc0.html


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