Ist David Yurman die neueste globale Luxusmarke?

Er mag seit über dreißig Jahren dabei sein, aber erst in den letzten Jahren kann David Yurman sein Unternehmen vielleicht als globale Luxusmarke bezeichnen.

Aber was macht eine Marke global und was ist die Definition einer „Luxusmarke“?

Per Definition ist eine „globale Marke“ eine Marke, die die Welt umspannt und deren Name heute auf den wichtigsten Weltmärkten bekannt ist. Natürlich muss sich die Marke erst einmal in dem Land etablieren, in dem sie gegründet wurde, und da ist David Yurman genau das Richtige. Es gibt 18 DY-Boutiquen in den Vereinigten Staaten, ohne Konzessionen in anderen Geschäften und auch ohne eine kleine Handvoll Yurman-Outlet-Stores. Die Standorte sind über das ganze Land verteilt, sodass man mit Sicherheit sagen kann, dass die Marke in den Vereinigten Staaten gut etabliert ist.

Das allein reicht nicht aus, um als globale Marke zu gelten. Wie schlägt sich die Marke auf der internationalen Bühne? Nun, es gibt DY-Boutiquen in zweiundzwanzig Ländern auf der ganzen Welt, aber siebzehn davon befinden sich in Nordamerika oder auf den Karibischen Inseln und das achtzehnte Geschäft in Mexiko. Die restlichen vier internationalen Geschäfte befinden sich in Russland, Irland, Frankreich und China (überraschenderweise gibt es kein Geschäft im Vereinigten Königreich). Dies führt zu der Schlussfolgerung, dass trotz Yurmans Ruf in den USA und den Nachbarländern der Marke nicht wirklich eine globale Reichweite zugeschrieben werden kann, wie es Cartier oder Tiffany haben könnten.

Als nächstes ist zu überlegen, ob David Yurman Schmuck eine echte Luxusmarke ist. Die Definition einer „Luxusmarke“ ist ein Unternehmen, das mit einem nicht wesentlichen Produkt (oder sogar einer Dienstleistung) verbunden ist und auch für wohlhabende Kunden steht. In dieser Hinsicht kann David Yurman behaupten, eine Luxusmarke zu sein, da Schmuck eindeutig ein nicht wesentliches Produkt ist und sein Schmuck dafür bekannt ist, dass er von vielen der berühmtesten Persönlichkeiten in der Welt des Sports und der Unterhaltung getragen wird.

Da einige seiner Schmuckstücke für Tausende von Dollar im Einzelhandel verkauft werden, kann man eindeutig argumentieren, dass seine Sammlung mit wohlhabenden Kunden in Verbindung gebracht wird, obwohl das nicht heißt, dass jedes Stück, das er kreiert, exorbitant teuer ist, da einige seiner Schmuckstücke nur ein paar hundert Dollar kosten.

Mit einer Reihe von Designer-Sonnenbrillen, die der Kollektion hinzugefügt wurden, sowie einer kleinen Auswahl an Damendüften ist es offensichtlich, dass David Yurman versucht, sich mit anderen Luxusmarken wie Cartier, Gucci usw. auszurichten, und aus diesem Grund können sie das wirklich behaupten, eine Luxusmarke zu sein.


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