Luxusuhrenmarken wie TAG Heuer & Cartier werden technisch versiert

Wenn Sie keine Facebook-Seite oder kein Twitter-Konto haben, gehören Sie heute wahrscheinlich nicht zu den am meisten „angeschlossenen“. Praktisch jeder hat heutzutage ein BlackBerry; SMS hat Telefonanrufe ersetzt, die durch E-Mails ersetzt wurden, die die Idee, tatsächlich einen handgeschriebenen Brief zu verfassen, fast begraben haben. Für Unternehmen, die ihre Produkte und Dienstleistungen bewerben möchten, wurde es vor Jahren obligatorisch, eine Website zu haben; das galt als „elektronische Visitenkarte“. Websites sind kostengünstige Möglichkeiten, um eine große Anzahl von Menschen zu erreichen, und wenn Unternehmen jetzt nicht über die neuesten Social-Media-Tools verfügen, die zu ihren Gunsten arbeiten, könnten sie verlieren. Daher eine neue Studie, um herauszufinden, wer wo eingesteckt ist und wie er rankt.

Es heißt „Digital IQ“-Ranking-System und wurde vom L2 Luxury Lab der Stern School of Business der New York University (NYU) entwickelt. Die Studie umfasst 109 Luxusmarken, wir konzentrieren uns jedoch nur auf Ergebnisse für Luxusuhrenmarken. Die Website jeder Marke wurde auf Suchmaschinenoptimierung, Ästhetik, Interaktivität und Nutzung sozialer Medien (Twitter, Facebook usw.)

Basierend auf der Punktzahl der einzelnen Marken wurden sie in verschiedene Kategorien eingeteilt, wobei die Spitzenreiter „Genial“, „Begabt“, „Durchschnittlich“, „Herausgefordert“ und „Schwach“ waren.

TAG Heuer erhielt als einzige Luxusuhrenmarke den Rang „Genius“ und belegte den achten Gesamtrang. (Apple war die Nummer eins, gefolgt von BMW, Audi, Sony, Porsche, Louis Vuitton und Ralph Lauren; die beiden letztgenannten Unternehmen stellen tatsächlich Luxusuhren für Männer und Frauen her.

Man hätte vielleicht gedacht, dass Rolex als König auftreten würde, aber nicht so. Rolex, zusammen mit Swarovski und Cartier, alle platziert in der Kategorie „Gifted“.

Diese Luxusuhrenmarken mit „durchschnittlichen“ Websites waren: Chopard, Hublot, Movado, Van Cleef und Arpels, Omega, Bvlgari und Piaget.

Diese nächsten Marken platzierten sich in den „Challenged“-Rängen: IWC, Audemars Piguet, Patek Philippe, Jaeger-LeCoultre, Vacheron Constantin und Harry Winston.

Unter den Schmuckmarken landete nur eine Uhrenmarke auf dem letzten Platz und wurde als „schwach“ eingestuft. Diese „Ehre“ geht an Franck Muller.

Es wurde auch darauf hingewiesen, dass die meisten hochwertigen Luxusuhren- und Schmuckmarken Wörter wie „exklusiv, raffiniert, luxuriös usw.“ verwenden, wenn sie sich selbst beschreiben, und obwohl die Bilder ihrer Produkte auf den Websites atemberaubend sind, die Suchmaschinenoptimierung und Benutzeroberfläche / Interaktivität sind alles andere als.

Von den untersuchten Marken war TAG Heuer die einzige, die schnell und effizient Links zu autorisierten Einzelhändlern bereitstellte. Breitling wurde nicht in diese Studie aufgenommen, aber wenn Sie die Website besuchen, werden Sie feststellen, dass Sie nur teilnehmen können, wenn Sie auf eine Liste autorisierter Einzelhändler geklickt haben.

Andere wie Rolex, Movado und Hublot haben solche Links, aber es erfordert zwischen drei und sechs Klicks, um die Informationen zu erhalten.

In der Kategorie Uhren war TAG die einzige Marke, die Links zu autorisierten Einzelhändlern im Internet enthielt. Darüber hinaus benötigen die Websites anderer in der Studie analysierter Uhrenmarken mit Ausnahme von TAG, Rolex, Hublot und Movado drei bis sechs Klicks, um von der Produktanzeigeseite zu den Informationen zum Einzelhandelsstandort zu navigieren.

Die Studie verleiht der Uhrenkategorie jedoch Requisiten in Bezug auf soziale Medien. Die Ergebnisse zeigen, dass Uhrenmarken auf Social-Media-Plattformen stärker präsent sind als die meisten Luxusmarken.

In Bezug auf soziale Medien berichtet die Studie, dass Luxusuhrenmarken soziale Medienplattformen stärker nutzen als andere Luxusmarken (Kleidung, Autos usw.)

David Yurman ist die einzige Marke, die direkt von ihrer Website auf ihren Twitter-Account verlinkt, und dass Cartier und Tiffany die einzigen Uhren-/Schmuckmarken sind, die eine nennenswerte Anzahl von Fans auf Facebook haben.


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